Kai kurios Kalėdų dovanos, nors ir parinktos su geriausiais ketinimais, gali būti suprastos kaip kritika ar spaudimas keistis – tai rodo naujas mokslininkų tyrimas apie saviugdos dovanų poveikį gavėjams.
Daugiau šia tema: Inovacijos ir investicijos, CORDIS
Saviugdos dovanos dažnai žeidžia
Jungtinių Amerikos Valstijų Floridos tarptautinio universiteto (FIU) mokslininkų atliktas tyrimas atskleidė, kad tokios dovanos kaip sporto klubo narystė, lieknėjimo arbatos, meditacijos programėlių abonementai ar saviugdos knygos dažnai sukelia neigiamas emocijas. Užuot jautęsi įvertinti, dovanų gavėjai neretai jaučiasi teisiami.
Tyrimo bendraautorė Linnéa Chapman pažymi, kad dovanos turėtų simbolizuoti meilę ir dosnumą, tačiau saviugdos produktai gali kelti grėsmę žmogaus savivertei ir jausmui būti priimtam tokiam, koks jis yra.
Penki eksperimentai ir daugiau nei 1 300 dalyvių
Tyrėjų komanda atliko penkis eksperimentus, kuriuose dalyvavo daugiau nei 1 300 žmonių. Dalyviams buvo dovanojami saviugdos produktai ir neutralios alternatyvos – pavyzdžiui, svorio metimo arbata vietoj paprastos arbatos arba bendravimo įgūdžių kalendorius vietoj bendrų žinių kalendoriaus.
Visais atvejais saviugdos dovanos buvo vertinamos prasčiau, dažniau kritikuojamos ir netgi paskatino neigiamus atsiliepimus internete. Įdomu tai, kad šis neigiamas poveikis išnyko, kai žmonės tuos pačius produktus įsigydavo patys sau.
Poveikis prekių ženklams ir prekybininkams
Tyrimas taip pat parodė, kad nusivylę gavėjai savo neigiamas emocijas dažnai nukreipia į patį produktą ar prekės ženklą, palikdami blogus įvertinimus ir komentarus.
Mokslininkai rekomenduoja prekybininkams saviugdos produktų reklamą perkelti iš Kalėdinio laikotarpio į sausį, kai tokie pirkiniai labiau siejami su asmenine motyvacija, o ne išoriniu spaudimu.
Šis straipsnis parengtas pagal CORDIS informaciją.
