Europos kelionių komisija (ETC), sujungianti 32 nacionalines turizmo organizacijas visame žemyne, savo 111-ajame visuotiniame susirinkime Juodkalnijoje priėmė strateginius sprendimus dėl vadovybės ir organizacijos plėtros. Komisijos nariai dar vienai kadencijai prezidentu perrinko Ispanijos turizmo instituto „Turespaña“ generalinį direktorių Miguelį Sanzą, o asociacijos gretas papildė keturios pasaulinės kelionių ir technologijų pramonės milžinės, įskaitant „Booking.com“ ir „Skyscanner“.
Daugiau šia tema: Turizmas, European Travel Commission
Lyderystės tąsa ir skaitmeninio prekių ženklo evoliucija
Gegužės 26–28 dienomis paveldo UNESCO saugomame Kotoro įlankos regione Juodkalnijoje vykusiame forume pagrindinis dėmesys buvo skirtas temai „Evoliucionuojantis destinacijų prekių ženklo vaidmuo“ (angl. *The Evolving Role of Destination Branding*). Turizmo lyderiai diskutavo, kaip Europos šalys ir regionai turėtų stiprinti savo pozicionavimą bei konkurencingumą sparčiai besikeičiančioje skaitmeninėje aplinkoje. Nuo 2023 m. organizacijai sėkmingai vadovaujantis M. Sanzas išlaikė pamatinių narių pasitikėjimą, o naujuoju ETC viceprezidentu buvo išrinktas Islandijos turizmo tarybos generalinis direktorius Arnaras Máras Ólafssonas.
M. Sanzas pabrėžė, kad turizmas išgyvena pamatinių transformacijų laikotarpį, todėl artimiausiais metais ETC paveldo prioritetu išliks parama nacionalinėms organizacijoms pereinant prie tvarių, įtraukių ir duomenimis grįstų valdymo modelių. Kartu su nauja vadovybe komisija patvirtino keturių stambių asocijuotų narių (angl. *associate members*) priėmimą, kurie padės integruoti pažangiausias privatus sektoriaus technologines įžvalgas: prie ETC prisijungė viena didžiausių pasaulyje apgyvendinimo platformų „Booking.com“, turizmo IT sprendimų lyderė „Feratel“, vietinių patirčių ir ekskursijų platforma „GetYourGuide“ bei pasaulinė kelionių paieškos ir palyginimo sistema „Skyscanner“.
Tarptautinis bendradarbiavimas ir Juodkalnijos jubiliejus
Visuotinį susirinkimą šiemet organizavo Juodkalnijos nacionalinė turizmo organizacija, o šis renginys šaliai turėjo ypatingą simbolinę reikšmę. Šiemet Juodkalnija mini lygiai 20 metų paveldo sukaktį, kai tapo pilnateise Europos kelionių komisijos nare. Juodkalnijos nacionalinės turizmo organizacijos direktorė ir ETC viceprezidentė Ana Tripković Marković išreiškė didžiulį džiaugsmą galimybe priimti visos Europos turizmo elitą Kotoro įlankoje ir pabrėžė, kad šis renginys leido puikiai pademonstruoti šalies gamtos paveldo grožį bei gilų įsipareigojimą vystyti ekologišką, tvarų turizmą.
Europos kelionių komisija yra pelno nesiekianti organizacija, įkurta dar 1948 metais, kurios pagrindinė misija – populiarinti Europą kaip unikalią turizmo kryptį tolimosiose patekimo rinkose (pavyzdžiui, JAV, Kanadoje ar Azijoje) bei kurti vertingus rinkos tyrimus. Tikimasi, kad naujų skaitmeninių technologijų pramonės partnerių įtraukimas leis ETC nariams realiuoju laiku stebėti globalios kelionių paklausos srautus, analizuoti vartotojų elgseną ir efektyviau valdyti turistų pasiskirstymą, mažinant perteklinio turizmo (angl. *overtourism*) rizikas jautriausiuose Europos regionuose.
Šis straipsnis parengtas pagal Europos kelionių komisijos (ETC) pranešimus.
