Amsterdamas tapo pirmąja pasaulio sostine, uždraudusia mėsos ir iškastinio kuro produktų reklamą viešose miesto erdvėse. Miesto valdžia teigia, kad toks sprendimas yra dalis platesnės klimato politikos, kuria siekiama iki 2050 metų pasiekti visišką anglies neutralumą.
Daugiau šia tema: Europos Sąjunga, Sąjungos viduje
Naujasis draudimas taikomas reklamoms, susijusioms su benzininiais automobiliais, aviacija, kruizinėmis kelionėmis, dujiniu šildymu bei kai kuriais mėsos produktais.
Miestas siekia mažinti „anglies intensyvų gyvenimo būdą“
Amsterdamo universitetų mokslininkai ir klimato ekspertai teigia, kad reklama ilgus metus formavo vartojimo įpročius, skatindama žmones rinktis taršesnį gyvenimo būdą.
Pasak tvarumo tyrėjų, miestas negali vienu metu siekti ambicingų klimato tikslų ir kartu leisti reklamas, kurios skatina dideles emisijas sukeliančius produktus.
Ekspertai pabrėžia, kad transportas sudaro maždaug ketvirtadalį pasaulinių šiltnamio efektą sukeliančių dujų emisijų, o mėsos ir pieno pramonė išlieka vienu didžiausių maisto sektoriaus taršos šaltinių.
Reklamos draudimų modelis primena kovą su tabaku
Klimato politikos šalininkai lygina dabartinius draudimus su anksčiau įvestais tabako reklamos ribojimais.
Praėjusio amžiaus pabaigoje daugelyje šalių buvo uždrausta cigarečių reklama, kai tapo akivaizdi rūkymo žala sveikatai.
Dabar panašus principas taikomas iškastinio kuro reklamai, argumentuojant, kad naftos, dujų ir anglies naudojimas daro žalą klimatui bei visuomenės sveikatai.
Tyrimai rodo, kad automobilių ir aviacijos reklamos Europoje gali būti susijusios su dešimtimis milijonų tonų papildomų anglies dioksido emisijų kasmet.
Prie draudimų jungiasi ir kiti miestai
Amsterdamo pavyzdžiu seka ir kiti miestai.
Švedijos sostinė Stokholmas planuoja panašų draudimą įvesti šią vasarą. Panašios taisyklės jau galioja Hagoje, Florencijoje, Sidnėjuje ir dar dešimtyse miestų.
Prancūzija 2022 metais tapo pirmąja šalimi, apribojusia iškastinio kuro reklamą nacionaliniu mastu.
Kritikai kalba apie laisvės ribojimus
Verslo organizacijos ir reklamos sektorius kritikavo Amsterdamo sprendimą, teigdami, kad jis riboja komercinę laisvę ir gali sumažinti pajamas.
Kai kurios Nyderlandų kelionių ir reklamos bendrovės jau kreipėsi į teismus dėl panašių draudimų kituose miestuose.
Tačiau Nyderlandų teismai nusprendė, kad visuomenės sveikatos ir klimato apsaugos interesai gali būti svarbesni už reklamos verslo interesus.
Draudimas neapima interneto reklamos
Amsterdamo ribojimai taikomi tik miesto kontroliuojamoms erdvėms – autobusų stotelėms, metro ekranams ir reklaminiams stendams gatvėse.
Privatūs verslai vis dar gali reklamuoti savo produktus savo teritorijoje, o internetinė reklama kol kas lieka praktiškai neribojama.
Ekspertai pripažįsta, kad vien reklamos draudimų nepakaks, tačiau jie gali tapti viena iš priemonių keičiant visuomenės požiūrį į vartojimą ir klimato kaitą.
Šis straipsnis parengtas remiantis tarptautinės žiniasklaidos šaltiniais.
Šaltinis: tarptautinė žiniasklaida
