Europos Komisija pradėjo įrodymų rinkimo etapą dėl Audiovizualinės žiniasklaidos paslaugų direktyvos vertinimo, siekdama įvertinti, ar dabartinės taisyklės vis dar veiksmingos sparčiai kintančioje žiniasklaidos aplinkoje.
Daugiau šia tema: Skaitmeninė strategija, DIGITAL STRATEGY
Kodėl prireikė vertinimo?
Audiovizualinės žiniasklaidos rinka pastaraisiais metais keičiasi itin sparčiai: žiūrovai pereina į internetines platformas, mediją vis dažniau pasiekia per išmaniąsias ir prijungtas TV, o įtaką rinkai daro ir nauji veikėjai – influenceriai bei turinio kūrėjai.
Todėl Komisija siekia išsiaiškinti, ar direktyva, paskutinį kartą atnaujinta 2018 m., vis dar tinkamai užtikrina Europos turinio matomumą ir vartotojų apsaugą.
Ką ketinama nagrinėti?
AVMSD vertinimas apims keletą sričių: Europos kūrinių matomumą ir žinomumą, sąžiningą konkurenciją tarp tradicinės žiniasklaidos ir skaitmeninių platformų, nepilnamečių apsaugą žiūrint turinį internete.
Taip pat bus vertinama, ar galima supaprastinti reklamos taisykles, kad jos būtų aiškesnės ir labiau pritaikytos dabartinei rinkai.
Direktyvos svarba Europos žiniasklaidos ekosistemai
AVMSD yra pagrindinis ES audiovizualinės ir medijų politikos ramstis. Ji skatina kultūrinę įvairovę, žiniasklaidos pliuralizmą ir padeda Europos žiniasklaidos įmonėms veikti visoje Bendrijoje.
Direktyva taip pat numato žiūrovų apsaugą nuo žalingo turinio, ypač nepilnamečiams, ir siekia užtikrinti aukštą pasitikėjimo standartą žiniasklaidoje.
Kviečiami dalyvauti visi rinkos dalyviai
Komisija į konsultacijas kviečia reguliuotojus, akademikus, transliuotojus, vaizdo platformas, VOD paslaugų teikėjus, influencerius ir reklamos sektorių.
Įrodymų rinkimo etapas, kaip nurodo Komisija, tęsis iki gruodžio 21 d., o gautos įžvalgos bus įtrauktos į 2026 m. suplanuotą AVMSD vertinimą.
Saugesnė ir atsparesnė žiniasklaida
Direktyvos peržiūra yra dalis platesnio Europos demokratijos skydo, kuriuo siekiama sustiprinti žiniasklaidos atsparumą ir demokratijos apsaugą visoje ES.
Komisija pabrėžia, kad siekia kurti tvirtesnę, konkurencingesnę ir įtraukesnę Europos žiniasklaidos ekosistemą.
*Šis straipsnis parengtas pagal Europos Komisijos skaitmeninės strategijos informaciją.*
