Europos Komisija pranešė, kad „Meta“ įsipareigojo nuo 2026 m. suteikti ES vartotojams realų pasirinkimą tarp visiškai suasmenintų ir ribotai suasmenintų reklamų, siekiant atitikti Skaitmeninių rinkų akto reikalavimus.
Daugiau šia tema: Skaitmeninė strategija, DIGITAL STRATEGY
Naujas pasirinkimo modelis ES vartotojams
Pagal naująjį modelį „Facebook“ ir „Instagram“ naudotojai galės rinktis: arba sutikti dalytis savo duomenimis ir matyti visiškai suasmenintas reklamas, arba dalytis mažiau asmens duomenų ir matyti ribotai suasmenintą reklamos turinį. Tai pirmas kartas, kai tokia galimybė atsiranda „Meta“ socialiniuose tinkluose.
Šie pakeitimai bus pristatyti 2026 m. sausį, o naujas sprendimas yra tiesioginis Komisijos ir „Meta“ dialogo rezultatas po to, kai 2025 m. balandį Komisija priėmė sprendimą dėl nesilaikymo, nustatydama, kad bendrovė pažeidė DMA nuostatas dėl vartotojų pasirinkimo.
Komisija stebės įgyvendinimą
Įgyvendinus naują modelį, Komisija planuoja rinkti atsiliepimus ir duomenis iš „Meta“ bei kitų suinteresuotų šalių apie tai, kaip vartotojai priima siūlomą alternatyvą ir kaip ji veikia reklamų personalizavimą.
DMA garantuoja vartotojų teisę rinktis
Europos Komisija pabrėžia, kad ES vartotojai turi turėti visavertį ir veiksmingą pasirinkimą, kuris yra jų teisė pagal Skaitmeninių rinkų aktą. DMA reikalauja, kad vartotojai nebūtų verčiami sutikti su plačiu duomenų rinkimu vien tam, kad galėtų naudotis pagrindinėmis platformos paslaugomis.
Straipsnis parengtas remiantis Europos Komisijos informacija.
