Europos Parlamento 2024 m. rinkimų kampanija „Pass It On – Use Your Vote“ laimėjo vieną svarbiausių Europos kūrybos industrijos apdovanojimų – Eurobest Creative Effectiveness Grand Prix, įvertinusį jos poveikį demokratiniam įsitraukimui visoje ES.
Daugiau šia tema: Europos Parlamentas, EUROPEAN_PARLIAMENT
Kampanija, sujungusi kartas ir istorijas
Kampanijos centre – keturių minučių dokumentinis filmas, kuriame susitiko skirtingų kartų europiečiai: seneliai ir jų vaikaičiai iš įvairių ES šalių. Atviri pokalbiai apie laisvę, pasirinkimą ir pilietinę pareigą tapo emociniu tiltu tarp praeities ir dabarties, primindami, kad demokratija perduodama iš kartos į kartą.
Europos Parlamento komunikacijos generalinis direktorius Christian Mangold pabrėžė, kad kampanija buvo sėkminga, nes rėmėsi tikromis istorijomis ir žmonių patirtimis, o tai leido rinkėjams atpažinti save ir savo vertybes.
Rekordinis pasiekiamumas ir įsitraukimas
Kampanija buvo įgyvendinta visose 27 ES valstybėse narėse ir pasiekė išskirtinių rezultatų: 40 % europiečių ją prisiminė, 339 mln. kartų buvo peržiūrėti kampanijos vaizdo įrašai, o bendras parodymų skaičius siekė daugiau nei 1 mlrd.
Tyrimai parodė aiškų ryšį tarp kampanijos atpažįstamumo ir didesnio rinkėjų aktyvumo. Ji prisidėjo prie aukščiausio dalyvavimo Europos Parlamento rinkimuose nuo 1994 metų.
Sėkmės kampanija ir kultūriniuose renginiuose
Kampanija sulaukė plataus organinio dėmesio: dokumentinis filmas buvo parodytas Kanų kino festivalyje, o vėliau – beveik 900 kino teatrų visoje Europoje. Tai padėjo pasiekti auditorijas už įprastų politinės komunikacijos kanalų ribų.
Apdovanojimai ir tarptautinis pripažinimas
Be Eurobest Grand Prix, kampanija taip pat pelnė D&AD Wood Pencil, One Show Gold Pencil ir du Bronze Clio Awards apdovanojimus. Ji taip pat buvo įtraukta į 2025 m. Kanų liūtų festivalio trumpąjį sąrašą ir gavo daugybę kitų Europos ir nacionalinių industrijos įvertinimų.
Kodėl tai svarbu?
Kampanija „Pass It On – Use Your Vote“ įrodė, kad kūrybiškumas gali stiprinti demokratiją. Ji pakeitė požiūrį į politinę komunikaciją ES mastu, parodydama, kad nuoširdžios istorijos ir žmogiškas ryšys gali efektyviai įkvėpti žmones dalyvauti rinkimuose.
Straipsnis parengtas remiantis Europos Parlamento informacija.
Šaltinis: European Parliament
